E-ticaret stratejisi yoktur, ticaret stratejisi vardır.
|
|
İnternet, yalnız ürün tanıtımı ve online ürün satmak değildir. İnternet, ürünlerin satın alma şekli, üretim yapısı, tedarik süreci, müşteriye sunulup satılması gibi birçok süreci değiştirdi. İnternet, süreçleri verimli hale getirmenin ötesinde yeni iş modelleri de geliştirdi. Türk şirketleri, internetin ortaya çıkardığı yeni yapıyı (pazarı, rekabeti, iş modelleri, vs) iyice anlamaları gerekir.
|
Türkiye’de internet kullanıcısı sayısı 20 milyonu aştığı için, pazarlamacıların iştahı kabarıyor. İnternet, sadece pazarın yapısını değiştirip küresel pazarlar oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda tüketicilerin karar süreçlerini de oldukça değiştirdi.
Küresel ekonomi, alternatif pazarlar oluşturmasının yanında ürün ve marka alternatifleri de oluşturdu. Ülkemizde otomobil, beyaz eşya, mobilya, tüketici elektroniği gibi birçok alanda yüzlerce marka bulunuyor. Markalar arasındaki fark çok az. Ayrıca artık marka sadakati de kalmadı. Bir markanın piyasadan çekilmesi tüketicileri pek fazla etkilemiyor hatta çoğu zaman tüketiciler farkında bile olmuyor.
|
