|
Global Rekabette KOBİ’lerin İnternet Strateji Planı
“Ya E-iş Yapacaksınız, ya da İş Yapmayacaksınız!..”
İnternet, kablosuz iletişim , veri işleme ve saklama kapasitelerinin artması ve ucuzlaması 2000 li yılların teknolojik alandaki önemli değişiklikleridir.
Teknolojik alandaki bu gelişmeler ülkelerin ekonomisini, mesleklerin yapısını, insan gücü profilini, yönetim biçimlerini, iş yapma biçimlerini, ticaretini, kültürünü, eğitimini, sağlığını, eğlencesini kısaca yaşamın her alanını etkisine alarak dönüştürmeye başlamıştır.
Ortaya çıkan ekonomi şekline Bilgi Temelli Ekonomi, e-ekonomi, Dijital Ekonomi, Yeni Ekonomi, İnternet Ekonomi gibi adlar verilmektedir.
Bilgi Temelli Ekonomi, küreselleşmeyle birlikte rekabetin çok yoğun olduğu pazarları yaratmıştır. Yeni ekonomide işletmeler; yeni pazarlama kavramlarına, yaklaşımlarına hatta pazarlamayı, pazarlama bölümünün dışına çıkararak işletmenin bütününe yaymalıdır. Bu yaklaşımlarla uzun dönemli müşteri bağımlılığı ve tatmini hedefleyen pazarlama kültürünün oluşturulması gerekir.
Ancak bu gerçekleştiğinde işletme, yeni rekabet koşulları altında daha akılcı çözümler geliştirerek hedeflerine ulaşabilir. Bilgi temelli ekonomide, yeni pazarlama paradigmasını yönlendiren üç önemli faktör vardır. Bunlar, müşteri değeri, ana yetenek ve işbirliği zincirleridir.
KOBİ’lerin yeni rekabet koşullarına uyum sağlaması ve rekabet avantajı elde etmesi için İnternet’in sunduğu imkanlar dahilinde doğru yol haritası oluşturması gerekir.
|
