İnternet reklamcılığı yükseliyor.
|
|
|
|
Google’ın 22 Ekim 2008 Çarşamba günü düzenlediği “Google Reklam Araçları Tanıtım Semineri”ne büyük çoğunlunun gençlerin oluşturduğu binden fazla kişi katıldı.
İnternet, yaşamın tüm alanını değiştirerek dönüştürüyor. Reklamcılık alanında da büyük değişimlerden nasibini almaya başladı. Reklamcılıktaki bu değişimde rüzgâr kobilerden yana da esmeye başladı. Kobiler İnternet dünyasının kuralları öğrenildikten sonra çok küçük bütçelerle etkili reklam yapılabiliyor.
|
|
Araştırmalara göre, ortalama bir tüketici günde 3 bin, yılda 1 milyon mesajla karşılaşıyormuş. Rakam büyük görünmesine rağmen detaylarına indiğimizde:
Bir saat televizyon seyredildiğinde 40, gazetede 100 reklam görüyoruz. Bunun yanında radyo, duvar reklamları, otobüs reklamları, bilgisayar ekranları, broşürler, tişörtler vs... birçok reklam mecrasını işe kattığımızda bize sunulan reklam sayısı aldı başını gitti.
İnsanların, bu kadar reklam arasında sizin reklamınızı, nasıl fark edecekler veya sizin reklamınızı kaç kişinin gördüğünü ve hatta kaçının sizden ürün veya hizmet aldığını öğreneceksiniz. Klasik reklam mecralarıyla bunu bilmeniz oldukça zor. Oysa bu sorularınızın cevabı “İnternet reklamcılığı”nda oldukça kolay.
İnternet reklamcılığı da kendi kurallarını oluşturdu. İnternet reklamcılığındaki araçlar ve kuralların bir kısmına değinecek olursak:
Google insight for Search: Reklam vereceğiniz bölgede insanların sunacağınız ürünleri hangi kelimelerle aradıklarını öğreniyorsunuz.
Adwords (Tıkla Öde) : Araştıracağınız kelimeyi bulduktan sonra artık arama yapacağınız anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Ancak burada ekonomik tıklama için doğru mesajı vermek zorundasınız.
Örneğin:
Anahtar kelimelerinizin hepsini bir reklam grubuna yerleştirmek yerine onları belirli temalar halinde gruplandırarak reklam grupları oluşturun. Örneğin, düğün ve davet işinde olduğunuzu düşünelim. Bu durumda düğün ve davet şeklinde iki reklam grubu oluşturabilirsiniz. Sonra bu reklam gruplarında hedef kitlenize uygun reklamları oluşturabilirsiniz
Düğün reklam grubunda oluşturacağınız reklam:
Özgün Düğün Organizasyonu
Yeni bir dönemin başlangıcı için yerinizi ayırtın
Hülya Düğün Organizasyonu
Davet reklam grubunda oluşturacağınız reklam:
Dostane Davet Organizasyonu
Misafirlerinizi kendi eviniz sıcaklığında ağırlıyoruz
Hülya Davet Organizasyonu
Ayırca gelen kişiler istenilen sayfaya doğrudan yönlendirin ve sakın ana sayfaya yönlendirmeyin. Bu durum klasik mağaza yaklaşımında “Halı saha ayakkabısı” arayan birisine gelin sizi mağazayı gezdirelim, sonra ilgili reyona götürürüz demektir. Bu da müşterinin kapıdan dönmesidir.
Google Analytics: Sizin sitenize hangi kelimeleri yazarak geliyorlar. Hangi sitelerden geliyorlar, sitede nereleri dolaşıyorlar gibi bilgileri çok detaylı veriyorlar.
Google Analytic’i, e-ticaret sitesinde kullandığınız takdirde reklamı gören kişilerin, ilgili ürünü alıp almadığını da ölçebiliyorsunuz. Bu şekilde reklamın geri dönüşünü çok rahat izleyebiliyorsunuz.
Etkinlikte birçok reklam aracından daha bahsedildi. Ama özetle şunu söyleyebiliriz ki,
“Online dünyanın kendi kuralları var ve bu kuralları öğrenmeyen online dünyada yer alamayacağı gibi online olmayan dünyada da tutunamayacaklardır.”
|
